打造浙江国际象棋公开赛品牌赛事实证研究

　　一、概述

　　近年来，随着国际象棋在我省的不断普及，国际象棋赛事的不断增加，使得国际象棋越来越成为居民和中小学生喜欢的体育项目，在此背景下，国际象棋赛事的开展也呈现出如火如荼的繁荣景象。在举办各类赛事的过程中，也越来越重视各赛事的品牌塑造。

　　品牌是特色、品质、创新的代名词，只有具备与众不同的核心竞争力，才能造就经久不衰的赛事品牌。浙江省近年来也开始在国际象棋赛事的品牌建设上进行了新的尝试，并取得了一定成效，开始形成了一批有特色的品牌赛事。以下从“打造国际象棋品牌赛事的现状分析”、“构建体育赛事的品牌意义”、“浙江省国际象棋品牌赛事优势分析”、“打造国际象棋品牌赛事策略”等四个方面进行实证研究。

　　二、打造国际象棋品牌赛事的现状分析

　　浙江省国际象棋运动发展悠久，近年来成绩突出，但一直缺乏自身有影响的品牌赛事，实为一大缺憾，但审视发展现状，打造品牌赛事不仅有很大的必要性，也有较强的可行度。从自身特点分析，我省在打造品牌赛事方面的现状如下：

　　（一）我省作为国际象棋大省，有充足的国际象棋基础资源为打造品牌赛事奠定基础。

　　浙江省的国际象棋运动起步较早，杭州、温州、宁波三地积淀深厚，无论是师资还是普及面在国内各国际象棋重镇中都能占一席之地，绍兴、嘉兴两地稳步发展，同样打造出良好的氛围，逐步迈入国际象棋强市行列，与此同时，丽水、衢州等城市近年来也将国际象棋运动推到新的高度，为我省的国际象棋充实新兴力量。与我国其他地区相比，我省的优势不在具体某个强点，而是在各市普遍发展下形成一个均衡的面。品牌赛事的打造往往需要有良好的项目基础作为支撑，以我省的整体氛围而言，品牌赛事的推出首先就在参赛人数、组织管理上有了必备的基础。

　　（二）我省作为国际象棋强省，多年来不断有优秀人才涌现，可成为品牌赛事的推动点。

　　我国至今四名棋后中，诸宸和许昱华两人均出于我省，丁立人近年来一直是我国男子棋手的领军人物，朱锦尔也作为希望之星被寄予厚望，这些优秀棋手就为我省品牌赛事的推广带来一个新的优势—影响力优势。新的品牌赛事推出需要在宣传上做到大力引导，我省的这些知名棋手在国内均具有较大的影响力，充分挖掘这些棋手的影响效应，可极大地助力推动国际象棋品牌赛事推广。

　　（三）我省历年来不断承办国家重大赛事，为赛事的组织提供了有力保障。

　　除了赛事规模和赛事影响力，赛事的组织水平是决定一个品牌赛事能够保持良好口碑的根本保证。我省在各项赛事承办中积累了丰富的办赛经验、优秀的管理团队和充足的裁判队伍，能够确保赛事的公平公正、组织的有序安全、宣传的及时到位，这些都是一个良好品牌赛事长盛不衰的有力保证。

　　此外，我省具有较好的地域优势，浙江省地处长三角核心区域，交通便利，可与周边城市便捷地进行交流，南北两地的国际象棋爱好者也可减轻长途往返的困扰。同时，浙江省经济发达，不仅有利于提供舒适的比赛环境，第三方机构的融入也有利于减轻棋手比赛的负担。由上述可见，我省在品牌赛事的承办上也有较好的基础，突出表现在以下几个方面，一是优越的地理位置，我省紧邻上海和江苏，处于长三角城市群，两小时交通圈内涵盖大量经济发达城市，有利于赛事的开展；二是我省基础设施建设良好，无论是交通、酒店、城市建设均合适重大比赛的举办，近年来互联网大会等重大活动均选择在我省的地级市举办，就是考虑到我省的地理位置和基础设施；三是经济发达，我省部分地市活跃着大量的民营企业，其中不乏实力雄厚的上市公司。同时，我省合资企业众多，且多为国际上有影响的企业，有利于开拓国际合作；四是我省良好的国际象棋氛围，我省既有良好的普及形势，又有一定的竞技水平，教裁人才储备充足，教育机构活跃。国际象棋在我省群众基础雄厚。下图是我省经济较发达地区宁波市的受访者对参加国际象棋的兴趣。

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　　可以看出，愿意参加国际象棋品牌赛事的人数占了52%，情况还算比较满意，在采访过程中，虽然很多人对国际象棋品牌不了解，但是听到采访者的介绍后，也纷纷表示出兴趣。愿意参加国际象棋品牌赛事比例比较高的人群是小学生、大学生、25-40岁年龄段的人群，小学生天性好动，对新鲜事物充满了好奇心，而大学生和25-40岁年龄段的人有些认为国际象棋于中国象棋一样，看起来非常玩，自己也想尝试一下，有些则认为国际象棋适合作为一项赌博，还有人认为参加一项新鲜的赛事更奇特，更吸引人的注意；在不愿意参加国际象棋品牌赛事的人群中，中学生大多因为课业压力的原因，愿意参加的比例不高，而40岁以上年龄段因为年纪增大，更倾向于一些更加穿透的中国象棋，不想再学另一样东西。

　　三、构建体育赛事品牌的意义

　　1．能够获得更高的价值回报体育赛事品牌的创建，既有利于满足体育消费者更高品质的需求，也有利于体育竞赛市场经营企业开拓市场。追本溯源，体育赛事的品牌历程最初来源于体育赛事的商业化，在形成体育产业之后，体育赛事的品牌化才表现出其重要性和必要性。体育赛事作为一种特殊文化产品，具有一定的美学意义和观赏价值。建立了品牌的体育赛事一旦获得社会的认可，就能够获得较高的知名度，从而得到观众和参与者的长久支持。在赛事产品越来越丰富的体育产业市场中，必须致力于品牌的打造，才能使赛事在良莠不齐的体育市场上脱颖而出。例如，中国网球公开赛的赞助商奔驰，上海大师赛的赞助商劳力士，品牌之间都形成了良好的相互加持关系。

　　2．反哺城市品牌作为城市拥有的赛事，只有打造成品牌赛事才能和城市品牌的传播相互促进。赛事品牌要与城市品牌紧密相连、相得益彰。我们认为国际象棋赛事要成为代表我省形象的品牌赛事，必须具备以下特征或条件：

　　（1）唯一性特征。从品牌学的角度来看，品牌属于知识产权的范畴，具有很明显的排他性。唯一性是品牌赛事的本质属性，也是品牌赛事的魅力所在。

　　（2）稳定性特征。品牌赛事要具有一定稳定性，才能实现其识别性，所以稳定性也成为形成品牌的必要条件。品牌赛事要长期、稳定的在一定的区域。举办才有可能成为一个城市的名片或文化载体，发挥它旗帜的功效。

　　（3）本土性特征。品牌赛事的主办方应该是当地机构。如果是承办的外来品牌赛事（如世锦赛、世界杯、奥运会等），即便赛事级别很高，也只是场地和人力的提供者，只能获得短期关注度，在赛事的规则制定、内涵赋予及赛事运营与推广上没有太多话语权，赛事品牌不会和举办城市形成持久和深入的联系。

　　（4）结合性特征。赛事必须与城市的文化特色、资源优势密切结合，打造出不可复制的赛事特色，才有可能成为品牌赛事。城市只有结合自身的文化特色和资源优势来打造赛事，使其具有城市的烙印，才能成为城市的品牌和名片。

　　四、浙江省潜在国际象棋品牌赛事优势分析

　　浙江是国际象棋大省、强省，从原来的温州、绍兴发展到现在杭州、宁波、嘉兴、金华齐头并进，丽水、舟山、湖州奋起直追，拥有广泛的群众基础和庞大的学棋人口，再加上浙江棋手丁立人、诸宸、许昱华的突出成绩，打造浙江国际象棋公开赛品牌赛事已经具备独一无二的软硬件条件，势在必行。目前我省各地都十分重视国际象棋项目的普及与开展：

　　绍兴的国际象棋运动开展较早，在当地政府的大力推动下，绍兴的国际象棋得到了全方位的发展，从当初的越城区一枝独秀到现在的柯桥区、上虞区、诸暨市、嵊州市、新昌县的全面开发，每个幼儿园、小学都在开展这一特色教育，具备广泛的社会影响和庞大的人口基数。而每年的区级、市级、省级、全国级比赛层出不穷，更是激发了社会的学习热潮，其发展势头越来越好，如何正确引导、凝聚共识，把这一趋势发扬光大，打造品牌赛事是其中的手段之一，势在必行，必将起到更好的推动作用。绍兴分别承办过三次全国国际象棋甲级联赛，一次国家二队选拔赛，一次“王兵杯”全国国际象棋等级赛，二次“华源杯”全国国际象棋公开赛，二次“南山郡杯”全国国际象棋公开赛，一次全国棋协大师赛，每次参赛人数在800名左右。

　　而嘉兴市国际象棋运动自1986年由市体育局、市教育局组织举办的全市棋类比赛中正式立项，至今已有32年历程。多年来，在市体育局、市教育局有力领导下，市棋类运动协会积极组织开展推广普及活动。目前嘉兴市国际象棋的人口不断增长，经中国国际象棋协会培训考核的持证国际象棋教练员达30多人，经培训的国际象棋人数近8万人，高级别人才不断涌现，迄今已培养国际象棋专业运动员2名、国际大师1名、国家大师2名、棋协大师8名、候补棋协大师6名、一至六级棋士2000余人。在竞技水平不断提高的同时，嘉兴的国际象棋普及教育也不断推进，目前国际象棋进课堂的学校也越来越多，目前包括辅城教育集团、吉水小学、嘉兴一幼、嘉兴三幼等众多小学、幼儿园纷纷开设国际象棋课程，其中嘉兴一幼、茶香坊幼儿园两校因近年来在国际象棋特色教育上成效显著，先后被中国国际象棋协会授予国际象棋培训基地称号。

　　金华市的国际象棋发展正在迎头赶上，学校每学年国际象棋普及人口超过上万人，全市近百家幼儿园，从娃娃抓起，积极开展国际象棋启蒙工作。近几十家小学以文化教育与国际象棋知识培养有机结合，通过普及班、校队竞训班等形式，为普及提高竞技水平打下基础。各地俱乐部、棋院常年在训人数超上千人。可以说经过近几年的普及发展，金华市国际象棋知晓度，会国际象棋的人口等方面都有显著提高。国际象棋正以一种欣欣向荣、蓬勃发展的态势屹立在三棋项目当中。近几年金华各地俱乐部、棋院也频频组队参加全国、省级国水平有了显著提高。到目前为止，全市共培养了国际象棋一级运动员有冯炜倩（浙财大）、吕思祺（留学法国）、周豪、柳凯译、吴凯涛等人，二级运动员有：唐家俊、陈湛言、陈琳、吴琦玥等人，获得国家棋协大师称号有20多人，棋协候补大师称号20多人。

　　宁波市作为我省的经济发达地区，国际象棋在社区中真深受喜爱，具有得天独厚的群众优势。宁波国际象棋的发展，不仅爱好者的人数上逐年上升，而且参与人群的民族、职业、年龄也呈现出更加多样化的良好势头。自1959年国际象棋在全运会做为表演项目以来，宁波市选手四次组成宁波代表团参加比赛和表演。宁波市近年主要开展了“2018年宁波市青少年国际象棋赛”，“全国百城千县棋牌推广工程”浙江省青少年国际象棋等级赛（宁波站）等一系列赛事，随着赛事的不断进行，2018年宁波市产生了第一位全国女子国际象棋大师裘孟洁，在全省首届智运会上，宁波代表队狂揽九金，书写国象神话，并获得女子团体金牌。此外，宁波国际象棋品牌训练基地众多，市中心和县级市有12个培训中心。这些培训中心面向全市各中小学招收国际象棋爱好者，旨在从中小学生中挑选优秀的苗子，培养兴趣，为宁波国际象棋品牌提供更充裕的后备人才。

　　五、打造国际象棋品牌赛事策略

　　（一）提高政府重视程度、提高管理水平

　　赛事品牌未来作为一个城市文化品牌，它的可持续性发展离不开政府，政府是城市的决策者、设计师。品牌赛事的打造是一个长期、浩大、系统的工程，需要耐心的通过几年、几十年甚至上百年的倾注，稍有不慎就会给城市形象造成负面影响，使公众对赛事品牌甚至城市品牌产生信任危机，前期长时间的积累与努力毁于一旦。我们需要一个高效、廉洁的政府，良好的形象不仅能使政府在市民心中更有威望，也能让市民对政府工作的更加理解、信任与支持，还能吸引更多外部的资金、人才、技术等，以帮助品牌赛事的建设和竞争力的提升，总之，政府形象的完善，是国际象棋品牌赛事打造的重要保障。

　　（二）加大对国际象棋品牌赛事建设资金投入

　　缺乏资金是影响中国体育事业发展的一大瓶颈，国际象棋品牌赛事也不例外。政府应当在财政上给予一定的支持，加大对基础设施、人才、科研等领域的资金投入，根据目前政府出台的促进教育业、体育业等方面的规划、措施，扶持打造文化品牌建设，鼓励更多的社会力量投资体育产业，合作经营国际象棋品牌赛事。

　　（三）加大宣传力度、提升赛事的吸引力大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　加大宣传力度，才能使国际象棋品牌赛事和城市提高知名度，可以利用营销的手段，利用各种媒体渠道和对外交流合作平台，通过广告、赛事代言、大型宣传活动等方式加强国际象棋品牌赛事的对外宣传。其次，更深层次地挖掘城市特色文化资源价值，

　　（四）打造国际象棋品牌赛事中存在的问题

　　1．重视程度不够。目前，政府职能部门仍对体育赛事持功利心态，发展易出成绩，高回报的竞技项目，对非奥项目重视程度偏低，国际象棋品牌赛事的发展得不到足够重视和支持，开展国际象棋赛事的学校也多以成绩为目的，对国际象棋品牌项目的普及推广造成不利因素。虽然政府对于目前的发展持支持的态度，但是还仍处于设想阶段，没有实质的进展，不能对国际象棋品牌赛事科学的管理，促进其健康发展。

　　2．人才、资金和技术匮乏。虽然近些年，政府加大了对体育人才的引进，对体育基础设施及科研经费投入也有所提升，但是总体上仍然满足不了我省体育需求的快速增长，除竞技体育外，大众体育的需求日益强烈，人们寻求更高层次、更好服务质量的体育活动场所。然而目前政府及社会对体育事业投入仍然低于大众需求。我省部分地市面临着国际象棋专职教师队伍急待培养、统一规范的教学内容有待细化、与省内先进的教学管理模式缺乏交流等问题。

　　3．大众对体育的理念落后。大众对体育的理念落后，这个问题不仅仅在我省，在全国范围都普遍存在，由于观念落后，很多人对体育存在着偏见，认为体育就是跑步、打球之类的简单赛事；忽略了文化类体育赛事的营造。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　4．国际象棋品牌赛事普及程度低。作为表演类脑力体育赛事项目，国际象棋品牌在普及率很低，在全国范围开展也很有限，而且和所有赛事项目一样，中国的体育赛事是精英体育，群众基础差，目前我省部分地市的国际象棋队成员主要来源一部分是由业余赛事员组成，这些人都有自己的本职工作，缺乏精力来系统的训练。

　　5．国际象棋品牌裁判员队伍建设滞后。由于国际象棋品牌赛事现代化改革的时间较短，而且普及率低，使得从事国际象棋品牌赛事人数有限。

　　六、结论

　　国际象棋具备群众体育的属性和教育功能，更能激发社会的参与度，更具备体育事业的庞大的市场群体的全民性，打造品牌赛事可以提高参与度，发挥出更大的社会价值和经济价值。试想，一般性的赛事也有近千人参加，再加上陪同的爸爸妈妈，爷爷奶奶，外公外婆，其集聚的人口在一二千人以上，如果是品牌赛事，更能吸引更多的棋手参加，数量可以达到几千人以上，无疑是带动整个体育产业的发展，包括旅游、消费，带来更多的社会效益和经济效益，带动当地的全面发展。因此品牌赛事的打造，必须从赛事定位、运作设计、组织落实、价值挖掘等多方面同时着手，方能确保赛事效果和长期的影响力。

　　首先要确保赛事定位准确。赛事定位是一个赛事的基础，应做到职业赛事的高规格和青少年赛事的差别化。从目前国内比较成功的品牌赛事来看，全国锦标赛侧重于专业竞技，甲级联赛侧重于职业化，“李成智”杯侧重于青少年人才挖掘，“常青藤”杯则侧重于嘉年华似的青少年推广，以上比赛均有明确的赛事定位。作为我国众多省份之一，虽有一定优势，但相较北京、上海等大都市，在政策获取上仍有一定差距，因此相比于承办竞技性较强的赛事，我省从职业选手的国际邀请赛和青少年项目推广入手更为有利。在邀请赛方面，我省可利用丁立人等顶尖选手的影响力，积极引入第三方赞助赛事，打造高标准、高质量的精品赛事，不断提高赛事影响力，逐步打造成常态化的经典赛事。在青少年赛事方面，全国青少年普及如火如荼，爱好者众多，有较强的群众基础，但目前国内青少年赛事泛滥，每年的棋协大师赛多如牛毛，因此，青少年赛事的打造要注重差别化，作到人有我强，人无我有。

　　其次是运作设计要合理。运作设计是一个赛事优秀与否的根本保证。在确定赛事定位的基础上，多方面考虑棋手时间、赛事选择偏好，设计合理的日期、赛程安排，制定周密的赛事运作、赛事宣传方案，谋定妥善的选址，寻求最大力度的政府支持等，最大程度确保预设内优秀棋手的参与度，以确保赛事规格和宣传效应，不断提升优秀棋手的参与意愿，继而推动广大爱好者的参与热情。

　　再次是组织落实要到位。组织落实是成功举办品牌赛事的重要因素。解决了定位和运作，赛事的整体组织能力将带来赛事的一个重要因素---口碑。好的计划需要更好的落实，近年来，诸多国内赛事有良好的出发点，在组织落实中往往暴露中赛事不公、安全隐患、棋手负担沉重等负面情况，以致赛事不断衰落。品牌赛事的长盛不衰必须打造一个有经验、有能力的组织团队，在每次赛事组织过程中周密安排、合理调配，并及时处置突发情况，以服务优先的理念为参赛选手打造优质的比赛环境和氛围。

　　最后是赛事价值挖掘要深入。品牌赛事的成功离不开深度的价值挖掘。从根本上，赛事的基本价值在于国际象棋运动的推广和宣传，但仅限于推广的推广必然得不到更大范围的支持。在赛事的运作中，要充分考虑到赛事举办地政府的形象宣传要求，充分考虑到赛事赞助商们依托赛事的商业宣传需要。我省经济发达，地方政府重视体育项目发展，对成功的赛事均视为地方名片，民营经济发达，营销模式灵活，与品牌赛事合作也有较强的意愿，如能通过三方默契配合，达到合作共赢，形成良好的合作机制，必能带来品牌赛事的长盛不衰。